企业微电影宣传片是自媒体时代的影视作品　-尊龙网址登录官网

发布日期：2014-08-30 10:12:17 来源：河北可可文化传媒有限公司

微电影是自媒体时代的影视作品　

  　
　　影视视频自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为“草根”平民，网络的隐匿性给了许多影视公司或者影视工作室“随心所欲”的空间。可可文化在深入研究微电影，了解自媒体后，对自媒体时代的影视作品做了一下归纳
　　一、平民化、个性化
　　自媒体最根本的特点――平民化。只要你愿意，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（微博）、“网络广播”或“网络电视”（爱奇艺、微信、优酷），当然，还可以看成一个出版物，自己当出版人，也可当编导或电影导演。

    二、门槛低、运作简单
　　对电视、报纸等这样的传统媒体而言，媒体的运作无疑是一件复杂的事情。它需要花费大量的人力和财力去维系。并且，一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，但是，在这个互联网文化高度发展的时代，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。拥有自媒体，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的专业技术知识。其进入门槛低，操作运作简单。这是网络技术提供给人类的。
    三、交互性强、传播迅速
　　没有了空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。笔者曾与远在新疆的一个作家合作创作过一部微电影，自媒体与受众的距离为零这点我深有体会。
　　
    微电影是自媒体的产物。说具体一点，微电影是自媒体人的影视作品。微电影特性是由自媒体的特性所决定的。所谓“微电影”，是指在自媒体时代的大环境下，一种以“微小投入、微小制作、微小剧情、微小记录”为内容特征，以精致、简短、简约为表现特征的电影。“微电影”实现了电影从传统精英制作模式向草根“拍客”的转变，从普通事实记录向剧情创作的转变，成为一种有别于传统电影制作，但又脱离于普通拍摄记录的影视作品。实践中，不同视角下的微电影具有不同的分类，按照创作的层级不同，可将其分为自由创作型、企业定制型和专业制作型。其中，自由创作型系属个人情感意志的自由表达，不带有任何商业目的，主要依靠个体的媒体平台进行传播；企业定制型则是企业投资进行制作，内容倾向于广告化、商业化；专业制作型是由专门的影视公司进行制作，以商业化为创作取向。从当下微电影所反映的内在审美取向来看，大多数微电影题材来源于现实，“再现”于现实，能够让广大受众置身于剧中，具有对生活面貌的纪实性与真实性，系属一种纪实的美学。

   可可文化对微电影提出以下几个观点：
     1.微电影是新媒体时代下的产物。传统电影院主要是通过影院模式放映，微电影是借助新媒体的播出平台，主要是通过网络、手机等模式播出，这改变了传统电影高高在上的姿态，拉近了电影和受众的距离，使微电影的普及程度更高。微电影的这些特征都充分体现出了微电影是新媒体时代下的产物。
      2.微电影不等于传统网络视频短片。一部电影诞生的背后，是一条庞大的工业流水化作业生产线，编剧、导演、演员、摄影、服装、置景、收音、特效，再加上剪辑、配音、洗印等复杂的后期制作工序，所涉及的财力、物力、人力都不是常人所能轻易应对。同样，微电影的制作在技术上和艺术上也有很高的要求，在这些专业化的要求上微电影并不等于传统的网络视频短片，微电影更偏向商业化的专业影视制作，而视频短片更多的是一种分享式的自娱自乐。
      3.微电影不等于加长版视频广告。微电影不能等同于加长视频版广告，某种程度上微电影可能是因广告而生，但是它不应是为广告而生，它不能将诉求的重点和目的直白地表现为为商品和品牌宣传。微电影的制作者应该认识到只有以好的故事打动人，以独特的手法吸引人，才能使作品获得生存的空间，才能对社会产生影响，只有这样才能谈及对品牌的宣传效果，才能找到微电影实现盈利的机会。如香港吴先生演的微电影《一触即发》被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”，这个案例取得的成效就充分体现了微电影与商业广告的巧妙融合，也证明了微电影不等于加长版广告。

   对“微电影”有各种不同的认识是很自然的。有各种各样的定义也很自然，在不同定义的比较中，在实践当中去认识。
    也可分几个角度去理解：一是从时间的角度。时间比较短。具体因人而异。二是从个人化的角度。个人申请一个博客，建立一个属于自己的“媒体”，个人的生日、婚礼、同学聚会等作个片子。三是从成本的角度。片子花很少的钱或者不花钱。四是从体制内和体制外的角度。体制内的叫“大片”，体制外的叫“微电影”。五是从播放的角度。在院线播放叫“大片”，在小范围看叫“微电影”。六是从专业和业余角度。这些要素是不是同时具备？
     依可可团队现在的想法，“微电影”是视频自媒体人的影视作品。可可感到这个定义还是比较贴切的。