走进企业宣传片定制时代
提起企业宣传片，很多人都津津乐道于两个字—“创意”，每一条片子，企业主遍发英雄帖，众多影视公司峰拥而上，各种各样的创意真如滔滔江水连绵不绝，面对几十甚至上百条眼花缭乱的创意，客户懵了，在创意的海洋中最终迷失了方向，这就是影视行业的“创意时代”，也是令石家庄影视公司同行们头疼的“比稿时代”。 有人做创意，我们做创意标准，十多年的从业积累，可可文化敏感地意识到，必须站在一个更高的平台上去做影视宣传片，拍脑袋，想点子，做创意谁都会，但如何选择创意？很多客户在这方面并不专业，往往比较片面，花钱把航空母舰开到了沙漠上，进退皆失。其实在国内，抛弃掉如肯德基、可口可乐等超一流客户外，大多数客户很少在“创意标准”上下功夫，盲目比稿，造成影视公司智力资源的极大浪费，拍片不是靠数量，不是碰运气，只有把80%的功夫花在创意前的分析上，多制定一些导航系统，企业宣传片的效果才会有所保证。
定制双赢
两个50分的创意方案肯定不如一个80分的有价值”，提到影视企业宣传片定制时代 河北可可文化传媒有限公司为您打个比较形象的比方，客户比稿好比恋爱中脚踏几只船，真正的靓女是不会全身心投入的，而定制就是互相信任，用情专一，曾经有一个客户，白酒行业的前三甲品牌----xx酒坊，准备拍摄一条品牌形象片，邀请了石家庄市几家优秀的影视公司参与比稿，择优录取，踌躇满志，可前前后后两三轮比下来，总觉得不到位，也没找到值得拍摄的方案，是影视公司水平问题吗？绝对不是，都是比稿这种花心的结果，每家公司都抱着试试看的心态蜻蜓点水，浅尝则止，最后客户只能收获一大堆50分的创意，值得庆幸的是，可可文化虽然放弃了该次比稿，却让客户接受了影视定制的作业方式。在一对一的深入沟通了解后，双方制定了一套科学系统的流程来整体把握片子的品质和创意，首先从片子的使用和投放分析，修改了工作单，针对白酒行业终端专卖店播放和高端用户产生品牌归属感，将30秒的品牌广告加长到5分钟。第二步，定位---“广告语在这里就不多说了”，第三步，定调---用感性诉求凸显品牌的文化魅力 第四步，定创意元素----- 第五步 定创意----第六步 定费用 选择内蒙古的戈壁 荒漠 冰湖 岩画 作为拍摄点 ，经过反复推敲，最终一条颇具感染力的影视佳作得以完成。事实证明，影视广告定制时代，是影视广告行业的一大进步，对广告主和影视公司形成双赢的局面。
定制精品
“没有追求，是没办法承诺影视广告定制服务的”，作为一家曾获得“中国十大影视广告”的影视广告公司，可可文化一直都在寻找属于自己的差异化营销，俗话说“没有金刚钻，敢揽瓷器活”, 定制影视广告考验的是一家公司的诚信和实力，创新、科学、品质是可可文化的导演们与客户谈论最多的三个词。有追求，就意味着不断地自我否定，一定要达到自己制定的创意目标。最近有一个客户，一家中美合资药厂，新产品很有卖点和区隔: “多一层肠溶包衣，不怕呕吐”，在定制的服务中，可可文化提出了这样一个创意标准“只需15秒，情景式，有意外，强烈记忆多一层，必须让18-22岁的目标群强烈共鸣----” ，与目标群共鸣，可谓广告最高境界，很快一个方案出炉，获得了客户的一致认可，“恋爱中的男女，生日蛋糕出现，男孩得意在蛋糕上加多一层巧克力，多一层更甜蜜，丹媚肠溶片”，创意结合度和记忆点都不错，总觉得强烈共鸣感还不够，虽然客户通过了，但并不是最后的标准，自我否定，找一帮年轻人再突破，再创意，不罢休，一个星期过去了，客户劝说别折腾了，就按通过的方案拍吧，又是一轮头脑风暴，这下有了：【女孩逗男朋友 “我爱你” ---男孩回应 “我也爱你” 女孩突然一个佯装生气----“不”---（意外）指着男孩鼻子一字一句“你要爱我多一层”】，女孩子就是希望男孩子爱她多一点，钢铁就是这样练成的，客户投放之后说了一句“还好听你们的，几百万投放绝对产生了几千万的效果”。士为知己者死，客户越信任，越值得付出，这就是定制影视广告的妙处。
定制时间
在可可文化的经营理念中，总是把“快乐广告，享受广告”摆在首位，定制影视广告，享受客户尊重的同时，也真正能做到心无旁骛，不会有太多和创作之外的事情需要去烦恼，比如拉关系，跑公关，谈回扣等，创意做好了，项目就成了，不用太担心客户不讲道德，拿a公司的方案给b公司拍，因为一旦接受定制服务的客户一定是一个非常讲诚信的优质客户。在国外，想要好东西，定制是一个正确的做法，比如找大师定制一套时装，找汽车厂定制一部劳斯莱斯，给企业定制一套电脑软件，企业宣传片定制也很正常，目前，可可文化也确实成为了一些合资品牌甚至外国品牌的供应商。几年来，广州一家合资企业五羊-本田大大小小几十条片子都是由可可文化提供定制服务，给企业带来诸多便利，所有的素材都保管得井井有条，有点类似产品的尊龙网址登录官网的售后服务，客户需要随时可以剪辑出不同的版本，改改配音，换换画面，基本上一天就可以完成。说大一点，定制影视广告还真能和国际接轨，
定制影视广告，很多客户觉得很难接受，“不比，怎么知道你行不行啊”，确实，可可文化为此放弃了很多很多机会，对此，可可团队有自己的看法“广告就是一个舍得的智慧，不破就不立，不舍哪有得，妄想天下美女都投入自己怀抱是不现实的”，当然，如果更多优秀的影视广告都有这样的心态，坚持客户先给定金再做方案的做法，那么客户老是调戏广告公司的事就绝不会经常出现了，很期待，一个美好的广告定制时代来临，那广告人离总统也就不远了。