企业宣传片拍摄固定画面是与运动画面相比较而言的，虽然企业宣传片拍摄离不开运动和对运动的表现，但是“万变不离其宗”，静是动的前提和基础。固定画面是在机位、光轴、焦距三不变的前提下拍摄的画面。只有掌握好拍摄固定画面的过硬基本功，才可能真正胜任日益复杂和多样的运动摄像，做到由此及彼、触类旁通和驾轻就熟。企业宣传片拍摄固定画面虽然在直观上很接近美术作品和摄影照片的形式，但不能机械地将前者与后者等量齐观。固定画面在塑造形象、表现运动、营造氛围等方面有许多作用，是美术作品和摄影照片所不能企及的。
企业宣传片拍摄固定画面不仅能表现静态的物体，同样也能表现动态的物体(这就是它与美术作品和摄影照片的差异之—)。这不仅是对荧屏框架制约的适应，同时也符合人们的生理机制和收视心理。固定画面对静态环境的表现是十分有效的，也是非常必要的，实践中我们常常在拍摄会场、庆典、事故等事件性新闻时，由远景、全景等大景别固定画面交待事件发生的地点和环境。在电视剧中也常用固定画面来表现人物活动和情节发展的外部环境和生活场景。
固定画面能够比较客观地记录和反映被摄主体的运动速度和节奏变化。运动画面中由于摄像机追随运动主体进行拍摄，背景一一闪而过，观众难以与一定的参照物来对比观看，因而也就对主体的运动速度及节奏变化缺乏较为准确的认识。了解企业宣传片拍摄固定画面的诸多功用和局限，可以帮助摄像者在画面造型表现中更好地实现创作意图。一方面要求摄像者发挥出固定画面在造型表现的特长和优势，同时还必须了解固定画面的拍摄要求，注意克服它的不足。
从石家庄宣传片拍摄和制作中可以熟悉摄像机固定画面拍摄的操作规程、技术特点，适应不同情况。也可在企业宣传片拍摄固定画面的过程中，提高画面造型能力和艺术鉴赏水平，逐步培养工作者的职业“感觉”和艺术素养。