宣传片的画面是否吸引人，是否具有美感，很大程度上取决于画面的构图。构图一词来源于拉丁语，其原意有结构、组成，联结和联系等意思、构图指画面的结构，也就是把画面各要素进行艺术的真实的排列组合，使其成为一种令人感受到美感的形态。构图以前是静态画面，绘画摄影方面的概念，后来绘画摄影的一些构图的原理及形式被引入到影视领域.所以静态画面的构图的原理及形式是宣传片画面构图的基础.对于宣传片画面构图的掌握应当基于两点认识，即“不以规矩，不成方圆”和“艺无定法”.既要热悉掌握基本的构图理论和形式，又要不拘泥于前人，大胆创新。
宣传片画面构图的特点和要求
(1)特点。宣传片画面构图的一个特点是画幅比例的固定性。电视屏幕的画幅比例是固定的4:3(高清晰度电视机是16:19).它不像绘画、摄影乃至电影，画幅的比例可以变化，甚至不受画幅的约束。因此，宣传片画面构图必须在这个固定画幅比例中进行。另一个特点是画面构图的运动性。宣传片的画面是运动的，不象绘画摄影等静态画面。画面的运动就带来了构图的运动性。这种运动性表现为宣传片画面构图的连续变化，每一幅画面都在变化同时又呈现明显的承前启后关系。不论被摄对象是动态还是静态，也不论摄像机的机械运动.或者是心理反应的视觉运动，总之，宣传片的画面使构图具有运动性，或者说具有动感。
(2)要求.宣传片画面构图一是要简洁完整。要让观众一看就清楚明白，一个画面反映一个内容，不能出现众多头绪.同时还要给观众一个完整的视觉印象.构图是一种艺术选择，是“给原来没有界限的自然划出界限的本领”.宣传片画面构图二是要均衡统一均衡就是要求画面有稳定感，不能头重脚轻，左右轻重不一，要符合人的视觉生理和心理习惯。统一就是要画面诸要素组成一个统一的整体，局部形象表现服从整体，单幅画面要服从整个画面。宣传片画面构图三是要形成一个视觉趣味中心。画面各要家的组合一定要使主体突出，主题鲜明。把最重要的，主要的信息强调突出，告诉给观众。
宣传片画面构图可以分为常规构图和非常规构图.常规构图借鉴于静态画面的构图形式.虽然宣传片画面构图较一般的静态画面构图复杂，但由于宣传片现阶段从形态上讲仍然是以连续变化的平面来展示三维空间的，因此，静态画面如绘画摄影方面许多基本形式对宣传片画面同样适用。常规构图的基本形式大致有水平垂直结构，斜线结构，对称结构，非对称结构，s形结构，井字形结构，三角形结构和黄金分别结构等，常规构图一般有明确主线形;运动镜头速度均匀，画面平稳、跟移准确;注重背景和前景的运用等。常规构图总是从人的视觉生理惯出发的。非常规构图总是打破人的视觉习惯，但又是人的视觉生理可以接受的。比如像旋转摇晃、顺簸、急拉急推，倾斜等等。非常规构图没有固定的形式，但也不是毫无意识地随心所欲。它实际上是在不和谐中求和谐，不完整中求完整，不均衡中求均衡，可以说是更高一层意义上的“规则”，寻求的是一种非常规的表现和给观众一种非常态的美感。