中国国产动画电影从2008年的3部，到2013年24部，近年来产量增长迅猛，然而截至2013年底，票房过亿电影只有《喜羊羊与灰太狼》系列，更有许多电影“一日游”沦为炮灰。2014年1月17日，动画电影《熊出没》在全国上映，该片也是中国电影史上首部以2d、3d、4d、巨幕多格式上映的国产动画电影，电影上映后首日票房3300万，3天票房破亿，最终总票房2.5亿，刷新了国产动画所有纪录的同时，该片也登顶国产动画电影票房冠军。而同档期的《喜羊羊与灰太狼7》票房8500万，为《喜羊羊》系列电影票房倒数第二；《巴啦啦小魔仙2》电影票房1850万，也远低于去年第一部，如此冰火两重天的局面，也让许多制片公司感到迷茫，中国动画电影未来创作及营销的路究竟在何方？为此我们走进被誉为“中国动画电影金牌操盘手”的卡通先生影业公司（以下简称“卡通先生”），也是《熊出没》大电影的主出品方，听卡通先生总经理陈英杰解析《熊出没》，解密2.5亿票房背后的创制和营销。
《熊出没》开启中国动画电影新时代
作为第一二部《喜羊羊》电影的总制片人，陈英杰认为《喜羊羊》让中国动画电影进入商业电影时代，但当年的第一二部作品更多的是对电视故事的延伸，制作技术也是在电视flash动画基础上加入部分cg场景的“微创新”，更象是一部“大电视”；而《熊出没》则让国产动画电影进入“大电影”时代。
陈英杰说，《熊出没》是好莱坞故事模式的喜剧公路闯关题材的一次尝试，尤其针对青年群体，从最初的创作阶段就把年轻受众观影需求渗透到角色里面，比起海外影片，我们的内容更接地气。中国动画电影现在就像一层窗户纸，喜羊羊捅破了商业儿童电影这层纸，让大家看到一丝希望，看到了儿童庞大的市场。《熊出没》开启的是中国动画电影的2.0时代，从过程来说就是故事、技术、营销、发行全方位的升级，让观众感受到的是中国动画人的诚意，是创作者对观众的敬畏。从结果来看，真正做到不仅“小手拉大手”，还有“大手拉小手”、“大手拉大手”，这也促成最终票房的2.5亿的结果。
《熊出没》采用了目前国际流行的cg动画技术，通过3d技术的呈现让作品更具表现力和景深感，目前欧美特别是好莱坞的许多动画电影基本都是3d，因为它会让卡通角色的表演和场景转换更加生动，这也是动画电影发展的趋势。
卡通先生与深圳华强此次推出的动画电影《熊出没》是一部真3d，华强动漫公司是电影制作方，是中国的“特种电影之父”，对于3d的效果及使用非常谨慎和认真，所有的3d都是配合剧情而展开的，电影中蝴蝶纷飞、礼花发射、礼物派送的桥段的3d画面，让许多观众现场观时都情不自禁的用手去捕捉和触摸这些虚拟影像。陈英杰说，这更象是一次立体时空的技术表演，时间、火候都需要全面考量，这也是中国动画电影的一次全新挑战，其技术和表演可以说是中国顶尖的，即使在国际上也是拿得出手的。到目前这部电影的海外预售已经非常火爆，希望通过《熊出没》电影的走出国门，让更多的海外观众和片商感受到中国3d动画的魅力。