宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。
首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，石家庄宣传片制作的成功与否，取决于它对于商品的销售所起的作用有多大。因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环。简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的石家庄宣传片，它就是成功的、优秀的宣传片。
其次，选取典型。所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。比如雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，他们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要。将这些典型人物融入到宣传片制作中，就会收到很好的社会收益。因此，石家庄宣传片制作公司在创作相关宣传片时可以以此作为一个切入点，从有价值的人物身上挖掘其闪光点，可以使观众在观看宣传片是感同身受，引发共鸣，从而起到更好的宣传效果。