创意是影视广告的灵魂，是赋于广告精神和生命的活动。好的创意往往也会带来好的创益。创意重在策略，并通过媒介的符号语言把创意连同产品信息传达给受众。影视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就是使用的符号语言不一样，电视广告的符号语言是视听语言，也就是电影的叙事语言，所以影视广告在表达创意上有更大的空间，可以同时用视觉语言和听觉语言传达。
好的广告创意要富有幽默感。人们坐在电视机旁边的目的往往不是为了欣赏广告，因此广告要幽默一些，为他们带去欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。表达幽默的方式时，通常是视听并用，要么是语言的幽默，要么是行为的幽默，要么是二者的结合。在利用视听语言制造一种幽默效果的同时，最好有适度的夸张。但实际情况是每天荧屏上出现的上万条电视广告里，几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。有一则国外某品牌巧克力的广告，为了突出它可以增加能量的特性，设置了这样一个场景：一个白人在山间公路上跑步晨练结束后，用双手撑着路边的一辆保时捷跑车，活动腰身。一个黑人一边吃着该品牌的巧克力，一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过，远远望过去，黑人还以为白人老兄在用力推那辆车，于是，黑人把车开到那位老兄旁边，二话没说下车走向前用力一推，就把保时捷推下了悬崖，然后一副“帮忙”不用谢的神情开车离去，白人对这突如其来发生的一切非常茫然……，话外音：××巧克力使您力气倍增。看来，幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。
好的广告创意要对比鲜明，能够引起注意。比如在五彩缤纷的广告片中，突然出现个黑白片，就反而引人注目。有一则治疗感冒的药片的广告，就很得此要领。它在一大堆彩色广告片中，突然来个黑白片，而且让信号不稳定，让观众产生“电视出毛病了”的错觉，当你正着急的当儿，这才来了一句“感冒了，怎么办？你可以选择白 黑的方法”。接着就兜售白黑两色药片——白天就吃白色药片，晚上吃黑色药片。这个片子很引人注意，且让人印象深刻。总之就是使信息保持差异，心理学家们的实验表明，差异越大的信息越容易引起注意，不管是声音上还是色彩上的。
好的广告创意要让受众感到真诚温情，同时要具有戏剧性。李奥·贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”的广告文案是“你能不能听见在锅里兹兹地响？”他的创意哲学是：我们卖的不是肉而是兹兹声。多么有创意，这广告让人感到温暖和有人情味。
因此，目前影视广告在所有媒介广告中，我认为是最有吸引力的，应该好好利用电视媒体的优势，制造出最好的创意，表达出最棒的效果。也许创意太难了，但见大凡优秀的广告片都来源于生活，因为创意来自生活。