宣传片在进行制作的时候，其诉求与客户的产品特征之间是不能互相剥离开来的。通常在广告界，有这样一种分类的方法，常规产品的属性一般可以分成两种类型：感性商品和理性商品。石家庄影视公司对于感性商品是这样解释的，一半是指消费者在进行产品的购买的时候其心态不需要经过长时间的思考就可以达到一个购买的决定，比如我们日常逛超市的时候采购的小零食、饮料等一些本身价值就比较低的产品。
而关于理性产品，石家庄影视公司是这样解释的，消费者在购买的过程当中其心态是非常谨慎的。往往很多时候，消费者在进行购买的时候都要经过一段时间的思考才能够做出购买的决定。一般像大型的家电产品、房子等本身价值较高的产品就是一种理性产品。因此在制作宣传片的过程中，石家庄影视公司始终秉持一个原则，那就是不能跟产品本身的属性相脱节。
比如曾经我们在电视上经常看到过的一款查产品广告，本身其实是价值含量比较低的产品，但是在进行宣传的时候打出的却是高端旗舰产品，导致了整个市场的表现非常不好，幸好最好找了石家庄影视公司，他们打出了亲情牌，展现了产品本身的亲和力还有幽默感，才真正打开了整个饮料市场，在市场中占据了一席之地。因此产品本身的特定是做宣传片最重要的一个基础。